Impress Milano – Raum für Visionen
Wie wird ein historisches Mailänder Stadthaus zum Conversation Starter auf der Design Week? Für den Dekorpapierhersteller impress surfaces haben wir ein immersives Markenerlebnis geschaffen, das nicht nur die Architektur, sondern auch die Vorstellungskraft der Besucher*innen herausfordert. Als Zulieferer für Möbelindustrie und Innenarchitektur ist impress surfaces nicht direkt auf dem Salone del Mobile vertreten. Umso wichtiger war es, Sichtbarkeit außerhalb der offiziellen Messe zu erzeugen.
Vom historischen Stadthaus zum Showroom
Unter dem Kampagnenmotto IMAGINE… wurde das Gebäude Caselli 11/12 zum Temple of Imagination. Ein Showroom, der weit mehr ist als Produktausstellung. Außen auffällig, innen inspirierend, lädt die Inszenierung dazu ein, über Potenziale, Zukunft und Gestaltung neu nachzudenken.
Raum für Dekore und Botschaften
Im Zentrum steht ein einziger, bewusst reduzierter Produktraum, der die Dekorpapier-Muster von impress surfaces szenografisch in Szene setzt. Eingebettet in das historische Gebäude, ergänzt durch ein variables Lichtkonzept und interaktive Elemente. Die Balance aus Architektur, Ausstellungsdesign und Produktpräsentation schafft einen klaren Fokus und maximale Wirkung.
Ein besonderer Raum nutzt das Prinzip der Endlosspiegelung, um Perspektiven zu verschieben. FORWARD wird dort zur rückwärts lesbaren Botschaft, die sich visuell mit dem Claim „Imagine your Potential“ verbindet. Ein bewusst gesetzter Bildkonflikt, der zum Nachdenken anregt und zum Teilen einlädt. Ein echter Instagram-Moment.
Interaktive Zukunftsvision
Im Herzstück des Raums befindet sich eine interaktive KI-Galerie. Besucher*innen zeichnen einfache Linien, ein Algorithmus verwandelt diese live in fotorealistische Interior-Motive – ausgestattet mit den Dekoren von impress surfaces. Die Message ist klar: Du hast die Idee, impress surfaces das passende Dekor. Die Ergebnisse werden direkt vor Ort geteilt. Als kreative Hands-on-Experience und Ausdruck einer digitalen Zukunftsvision.
Das Ergebnis: Ein Markenraum, der inspiriert, aktiviert und langfristig in Erinnerung bleibt.
Fotos: © Julian Huke
